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廣告策劃包含了哪些內容以及技巧與誤區

來源: www.767259.live 時間:2020-03-17 18:21 點擊: 62

  廣告策劃的內容包含對廣告目標、對象、定位、主題、媒體及推出時間等策劃,但是在策劃中同樣會存在誤區,廣告策劃不能與其他策劃相配合,過分夸大廣告策劃的作用,缺乏系統性,以及定位不準確,媒體是廣告信息傳播的載體,出現媒體組合不佳等情況會大大影響廣告策劃的效果,下面給大家介紹廣告策劃的相關知識。

廣告策劃包含了哪些內容

  1、 對廣告目標進行策劃

  廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,并確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定,也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。

  2、 對廣告對象進行策劃

  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象愿意接受的廣告作品。

  3、 廣告定位與廣告主題

  廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。

  4、 對廣告媒體進行策劃

  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃,F代社會中的不同廣告媒體,各自都具有不同傳遞廣告信息的特點和手段,對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此,進行廣告媒體策劃了解掌握各種不同媒體的獨具特性,根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋面積、發行數量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。

  5、 廣告推出時機策劃

  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品范圍地傳送給消費者,發揮出廣告表現效果的重要因素。當然,廣告時機的選擇要考慮服從于總體廣告方案,應在聽從總體策劃方案的情況下伺機行動,在選擇具體時機時要著重考慮銷售季節,同類產品的市場競爭情況,本產品的獨具賣點等。

廣告策劃的技巧與誤區

  1、企業的廣告策劃不能與其他策劃相配合

  廣告策劃者希望做出一個非常出色的廣告,產品策劃者希望做出一個非常的新產品策劃案。但就整個企業來說,如果廣告策劃不能和產品策劃相配合,就不能保證整個企業獲得的整體效益。因此在進行廣告策劃時,如果不了解企業總體策劃的要求,不能和企業的其他策劃相配合,那么,廣告策劃對企業所產生的作用就會大打折扣。

  2、企業過分夸大廣告策劃的作用

  與策劃只能做一些修修補補的細活的觀點正相反,還存在一種“廣告策劃崇拜”的現象,有些廣告主看到某產品或企業經過策劃人點拔走向興旺發達,就認為策劃具有點石成金的魅力,不怕產品質量再糟糕,不怕企業再沒錢,只要請廣告策劃人“策劃策劃”必定能起死回生,“錢”途輝煌,這種過分夸張廣告策劃作用的觀點同樣是一種不成熟的表現。

  3、廣告策劃沒有系統性

  眾所周知,產品的賣點、消費者的買點,營銷溝通主題都具有階段性同一、統一的特點,再加之出于樹立產品品牌、企業品牌及產業品牌形象美譽度的需要,就使廣告具備了系統工程的特征。這種系統性卻正在因宣傳的無計劃或隨意性,而遭到了極為嚴重的破壞。有些企業雖然也知道市場要靠廣告來支持,但對廣告的認識還停留在“可有可無、半夢半醒”的低級程度。想起了就做幾次廣告,資金緊了首先抽掉的是廣告的預算。

  4、廣告定位不準確或訴求過多

  廣告定位是要解決產品在廣告中確定什么樣的位置的問題,即突出宣傳產品的哪一方面、什么特點的問題。但很多企業往往在定位上,特別是“說法、事件、位置”上無法創造出屬于產品獨有的位置,不正確的定位或模棱兩可的定位隨處可見。

  5、媒體組合不佳

  媒體是廣告信息傳播的載體。廣告總是離不開媒體,現在可供選擇的媒體越來越多,這里面就一定有個取舍的問題。每一種媒體都有其長處和短處,例如電視媒體,時效短但覆蓋面廣,有文字有畫面還有聲音,是樹形象的媒體;報紙廣告保存的時間長,對于某一具體的促銷活動,卻非常適用,可以針對不同的促銷對象選擇對應的媒體;戶外廣告主要起到提示品牌的作用,因此其信息含量不能過多,應該簡單明了。

  上面就是對“廣告策劃包含了哪些內容以及技巧與誤區”的相關性介紹,通過上面的介紹希望對大家帶來更多的幫助。

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