聯系我們

地址:合肥市濱湖新區臨濱苑C座1812
聯系人:李敬斌
手機:18110993350

廣告活動策劃的實施原則以及常見的表現手法

來源: www.767259.live 時間:2020-03-24 17:39 點擊: 87

  優質的廣告片能夠獲得好的宣傳效果,從而達到樹立的作用,而廣告活動策劃應根據服務性、目的性、效益性和操作性等原則進行實施,廣告活動策劃常見的表現手法有廣告策劃對比襯托法、直接展示法、以小見大法和突出特征法等,下面給大家介紹廣告活動策劃的相關知識。

廣告活動策劃的實施原則

  1、服務性原則

  廣告策劃源于營銷策劃。企業營銷策劃是指企業為適應和滿足消費者需求,從產品開發、定價、促銷以及將產品送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業等活動的運籌規劃。企業在市場中找到自己的位置,確定本企業的目標,目標確定后,要通過企業的營銷活動來實現。

  2、目的性原則

  廣告目標的制定大體有二維思考指向,即銷售目標的和傳播目標兩個層面。廣告目標是為營銷目標服務的,較終是為了促進銷售。

  制定廣告目標的過程就是將營銷目標轉化為廣告目標的過程。要實現這一轉化,我們首先要了解銷售額的提高來自哪一種購買行為,廣告主期待通過促進、強化或改變目標消費者的哪種購買行為來提高銷售額;其次,還要搞清通過廣告溝通信息,或通過引起目標受眾的何種反應,才能導致這種所期望的行為。

  3、系統性原則

  是指要把廣告作為營銷的一部分來考察,保持廣告策略與營銷策略的整體一致性;也要把廣告自身作為一個運行系統來考察,保持廣告活動自身的整體一致性。強調廣告策劃活動的系統性,就是要堅持廣告策劃中的統一性原則,從系統的整體與部分之間相互依賴、相互制約的關系中,提示系統的特征和運動規律,以實現廣告策劃的較優化。

  4、效益性原則

  廣告活動是一種經濟活動,因而講求效益。效益原則是廣告策劃中遵循的重要原則。廣告人要力求提高廣告的經濟效果時,不可偏廢社會效益。

  5、操作性原則

  廣告策劃的較終目的是要在實際的運用過程中進行操作,因此,廣告策劃時遵循可操作及可靈活運用的原則。策劃出來的每一個環節,每一個步驟,每一個方法都可以實際操作的,即“拿出來就能用”。

廣告活動策劃常見的表現手法有哪些

  1、廣告策劃對比襯托法

  對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中較突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法,可以說,一切藝術都受惠于對比表現手法。

  2、廣告策劃直接展示法

  這是一種較常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。

  細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前,所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度,應著力突出產品的品牌和產品本身較容易打動人心的部位。

  3、廣告策劃以小見大法

  在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮,以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達主題思想。

  這種藝術處理以一點觀全面,以小見大,從不全到全的表現手法,給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力,同時為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心。

  4、廣告策劃突出特征法

  運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中,這些應著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

  以上關于“廣告活動策劃的實施原則以及常見的表現手法”的介紹就介紹完了,如果大家還有其它的疑問的記得咨詢我們!

湖南牵手麻将作弊软件 股市股票 基金资产管理规模 网站怎样赚钱 快乐双彩基本走势图表 24h微信上下分捕鱼 辉煌棋牌苹果版 江苏11选5有什么规律 一尾中特在哪个网站 证券通推荐股票靠谱 韩国快乐8|开奖视频直播